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数周前Last.fm宣布要对它在美国、英国和德国之外的用户停止广告支持的免费音乐Streaming服务，换为采用包月3欧元的在线音乐电台服务，但每个用户会有30首歌曲的免费试用。

上周谷歌与Top100宣布推出了酝酿数年的音乐搜索服务，提供广告支持的免费在线收听和下载服务，服务也融合了基础的相似性音乐推荐等。

两个案子都是提供广告支持的免费在线音乐服务，也都能帮助用户发现新音乐，而两个案子反映的问题却处于相反的方向。

Last.fm作出这个决定官方表示是由于在这三个国家以外他们的广告收益不足以支撑其版权成本。直观来看，Last.fm的广告主要体现在Amazon音乐商店的购买关联上，其他形式的网页广告数量并不多，那么应该是在这三个国家以外用户通过使用Last.fm音乐服务转化为音乐消费比例的偏低。就比如说Last.fm在中国的几十万用户，要通过它去花美金购买音乐的用户恐怕有万分之一就算高了，Last.fm却要为这几十万用户承担音乐版税和流媒体带宽的成本。换句话说就是它的广告支持的商业模式现阶段还并不靠谱。

相信很多用户反对Last.fm这一举动，不过对Last.fm来说在目前金融危机阶段，缩短其国际业务线也是合理的选择。我们在今年也已经从一些案子中可以看到广告支持的免费音乐服务面临着巨大的营收压力。

而谷歌音乐搜索在这样的阶段推出，而且提供的不仅仅是在线收听，还允许免费的无DRM音乐下载，从理论上来说，其负担的版权成本比率会更高。其收入也主要得依靠无线音乐增值服务的消费转化和网页广告。撇开服务优劣不谈，谷歌的品牌地位可以使它与唱片公司的谈判和吸引广告主投放广告方面有一定的优势，百度与音乐产业的对话僵局也使Google更容易获得唱片公司的支持….。但换个角度来看，百度音乐搜索迟迟未能与唱片公司建立和谐局面，其主要原因也是百度音乐搜索直接的广告收益不足以满足唱片公司的版税需求。即便是在吸引品牌广告方面更有优势和用户基础不弱的新浪乐库，也还面临同样的压力。当然对谷歌来说或许只要能助力它的综合搜索业务增长和股价上升就足够了。

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